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李克强总理在今年的全国“两会”上作政府工作报告时首提“工匠精神”,鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌。这对于打造文化旅游产品具有重要指导意义。

一是要用工匠精神进行专业设计。工匠精神的首要特征是“专”。当前,受利益等各种因素的影响和驱动,许多非旅游专业设计公司进入旅游市场,不仅造成了旅游策划市场的混乱,更降低了旅游策划的质量,直接影响了项目建设水平,使一些旅游项目丧失了文化个性。旅游策划的实质是文化创意,需要用工匠精神和专业知识去深入研究、反复揣摩。规划设计单位要切实克服浮躁心态,用心钻研,对每一个项目都要倾注心血,经过无数次的比较、扬弃,最终达到策划创意与文化主题的高度契合,与市场需求的高度统一,形成创意品牌。

二是要用工匠精神打造个性化产品。工匠精神的另一个重要特征是个性,没有个性就不能称之为工匠。在工业化时代,旅游产品的生产出现了标准化、规模化、批量化的倾向。这种工业化设计、批量式生产模式,在旅游发展的起步阶段快速解决了旅游产品供给不足的矛盾。但从长远看,很难打造出精品项目、遗产性项目。用工匠精神打造旅游产品,要谨慎利用这种简单的“复制”模式,突出产品的个性,赋予每个产品不同的文化内涵,通过不同的文化主题把旅游产品做成独一无二。

三是要用工匠精神开发旅游商品。文化和质量是旅游商品开发的两大核心要素。近年来,国内游客出境大量购买日本智能马桶盖、电饭煲,甚至毛绒玩具等,反映出游客对国内旅游商品品牌的信心不足。当前,旅游商品已经从传统的旅行纪念品扩大到生活日用品、工业用品甚至奢侈品,旅游商品开发应学习瑞士制表商对每一个零件、每一道工序、每一块手表都精心打磨、专心雕琢、用心制造的态度,在精益求精、打造细节品质上下工夫,在精雕细刻中叫响中国旅游商品品牌。

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